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剧透社 | 如何通过创意活动 快速占领用户心智

航加特训营2017.08.28

八张嘴

快问快答


八张:在九区工作多久了?

余一樑:公司创立14年,九区创办7年,我一直在。


八张:为什么微信名字叫做“睡裤”?

余一樑:睡裤的名字是网友取的,因为那时我穿了格子短裤,所以被网友取了这个名字,一直用到现在。


八张:你是完美主义者吗?

余一樑:不是。


八张:在工作或者生活中,什么事情能让你炸毛?

余一樑:工作上一般不会,没什么好炸的,炸毛并不能决问题,工作中最忌讳的就是被情绪左右。生活么,经常炸毛,女儿太调皮了(笑)。


八张:那么你性格是“高冷范”还是“接地气”?

余一樑:看环境需要吧。


八张:别人说你帅的时候,你在想什么?

余一樑:从小听到大的(笑)。




嘉兴第九区运营总监余一樑,一个从小被说的“别人家的孩子”,一个人们常说的“明明可以靠颜值,却偏偏要靠才华”,杀出事业中一条血路的80后,也是本次课程的讲师。


在九区工作的7年时间里,余一樑已经记不清组织过的活动数量,“约莫一百多场?”他带着不确定估计到。仅在七夕前的这个周末,九区团队便共落地了包括课程所讲的小萌警和失恋展在内的6场活动。


有人会好奇活动创意从何而来?余一樑的回答是,“创意这东西不是我一个人的事,是整个团队的事。创意只有看得多才会有,我们从去年开始比较在意团队自身的学习性,会组织学习优秀的活动创意、搭建创意。例如今年的造物节,我们公司会安排团队分批前往学习。”


在8月29日的课程中,嘉兴第九区运营总监余一樑会围绕甜品嘉年华、小萌警、失恋展开展课程。


甜品嘉年华


第一届甜品嘉年华得到了来自用户和商家的强烈反响,商场在活动1个月后,又预订了下一场活动的时间。打造出甜品节的品牌影响力后,待第二节甜品节展开时,招商时间比第一场减少一半,也取得了2天活动平均每日1200的现场签到数量。


在这类的活动中,他们是如何进行选址的?如何进行售票?场布过程中都需要做些什么?招商的过程怎样进行?人员安排又是怎样?问题的答案,课程见真章。


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小萌警活动


小萌警活动在九区举办,已有两届。

以下是两届活动的数据对比:


报名——

第一届:537

第二届:958


现场——

第一届:300+

第二届:1200+


投票——

第二届:app新增10000左右


——第二届的数据上有很大的突破,原因是什么?

——数据增长的首要原因是拍警照和去公安局体验。第一次活动时,设置拍警照和投票环节,让很多人知道了这个活动。第二次活动时,特地保留了cos小警察的特色。而且,我们的警照不是奖品,是纪念品,只要参与的小孩,我们都会帮其拍摄警照,而家长对这个活动的最大关注点是他们希望给孩子一个特殊的纪念。第二届活动过程中,会在作为活动工具的app中设置电子通关卡完成任务时便有管理员输入通关密码完成全部奖品可以领礼物,这也成为app增长的主要原因之一。


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失恋展


七夕期间,一周情侣、相亲会屡见不鲜,而九区却能打破常规、突出重围。在经历一个月时间的筹备后,在今年七夕期间开展了为期三天的失恋展览。


每一个失恋者都是诗人,每一个失恋者的故事也各有不同。九区也通过陆续的藏品故事鼓励网友捐赠藏品,到展会开始时,已有承载着50余个故事的藏品陈列。通过app申请领票的方式,本次失恋展报名领票400+,展览第一天到场人数500+,第二天到场530+,总人数预计在1600—1700。


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关于甜品嘉年华、小萌警活动、失恋展

你想知道什么

如何通过这些创意活动占领用户心智?

回答皆在周二!


课程预告


开课时间:8月29日晚8:30

开课地点:区域新媒体俱乐部(群)

课程讲师:嘉兴第九区运营总监余一樑

课程主题:如何通过创意活动 快速占领用户心智


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