常常听到有人吐槽家居的各种难！ “家居运营耗费众多人力物力，却不见效果”“家居内容不知道从何入手”“为什么用心写的家居内容用户不太买账”…… 其实，出现这样那样的问题在于：
不知道如何定位和选题，如何持续做“好”内容。
我们常听到一个词：内容为王，其实这词更精确更核心的表述应该是“优质原创为王”。而所谓的品质，要么有趣，足以娱人；要么有料，启人心智；要么有情，动人心弦；要么有风骨，可堪回味.....一切均以用户的需求出发。
那么家居内容运营，我们能从哪些角度来写？该怎么去写？今儿小编就以化龙巷家居的商业内容栏目为例，和各位看官探讨下该如何持续做好内容。
家居内容运营初级版
操作难度：★★☆☆☆
受欢迎度：★★★★☆
一般以探访真实网友的家居装修为主，当然也可以从商家那里获取案例。以图文结合的形式展现成品实景案例，通过对设计亮点和空间的改造利用来展现设计水平和装修工艺等。核心在于以真实的装修案例为其他网友提供参考，同时软性植入商家的品牌产品及信息，达到曝光商家品牌，提升商家知名度的效果。
在选择网友时，不仅要慎重，还要提前做好评估，一般可以从这几点来考量该网友是否适合做小编探家：
网友是否平台的活跃用户？
网友是否拥有一定的关注度？
网友在家居装修这块的认知度是否高？经验是否可靠？
网友是否有一定的商业服务需求？
另外，小编在整理呈现内容的时候，可以将主人的生活情境融入其中，展现真实的生活实景，这样贴近生活化的内容更利于进行口碑营销，也更容易走进业主的内心。
▲小编探家案例
小编从企业文化、团队、产品、服务、设计、品牌、口碑、案例等角度，将挖掘出的精品装修店铺或者与平台达成合作关系的店铺，以图文结合的形式展现给网友，达到包装和曝光商家的目的。
这个栏目更适合新入驻平台的商家，或者商家门店进行了重装，还有搬迁了新地址的商家。
那么挖掘和包装商家该怎么做呢？
STEP1：确定探店对象。
STEP2：通过预约机制，和商家预约并确定被采访的对象（建议要求现场安排有专业的导购员或对品牌、产品熟悉的工作人员进行讲解）。
STEP3：提前了解品牌，可以上网查找资料，根据资料整理出针对性的问题。
STEP4：线下采编和信息采集，和商家交流了解详细情况，同时从专业的角度给予一些建议。
STEP5：产出内容并进行有效的推广。
值得注意的是，【小编探店】一般将店家分为四类：装修公司、建材家具商家、家电品牌和大卖场，不同类别的商家的包装侧重点也不同，要有针对性的包装。
▲小编探店（装修公司）案例
从工地现场的材料、工艺、工地管理等角度来挖掘工地现场的亮点，从细节处理的专业度、工地管理的严谨度、员工对业主的责任心来体现家装公司对品质精益求精的追求，软性植入凸显家装公司品牌。
那么这个栏目要怎么做呢？简单来说分为三个步骤：样板间选择——信息采集——内容整合。需要注意的是：样板间可以让人推荐，不管是网友推荐还是商家推荐，都需要先进行评估。如果施工亮点不足的话，这篇内容的效果就会大打折扣。比如油漆过程，中间要刷3遍腻子，还有三底两面的过程，时间运营成本高，内容可读性不高，这种就不建议选择。
刚开始上手的时候还是以做内容为主要目的，等出了效果，可以发展到商业服务上，这就是内容栏目发展到商业服务的过程。
▲第一现场案例
家居内容运营进阶版
操作难度：★★★☆☆
受欢迎度：★★★★☆
顾名思义就是以一对一采访相关人员从而整理包装的内容，前期由小编整理问题并发起采访，对被采访者以及他所代表的产品品牌进行内容包装。当然也可以配合商业服务来进行，最终达到树立品牌的形象代表，提升品牌影响力的效果。
它的形式可以包括老总专访、设计师专访、工程经理专访等多种类型的访谈，想要可看性高的话，可以专做设计师专访。内容展现形式也比较多样，常规的是访谈对话形式。
需要注意的是：这类的内容是通过贴近业主生活的描述来吸引网友的关注，所以在交流访谈前需要准备一些业主比较关心的问题，文章的表述上也需要更贴近网友的实际需求，有专业度，但是也要贴近生活。
撰文小技巧：专访在撰写时可以适当植入家装公司产品信息，然后以作品案例为切入点，提升内容可读性的同时，将关注度嫁接到装修公司上。如果被采访者相对受欢迎的话，也可以专门针对被采访者开展系列的包装，培养业主的跟随习惯，让业主最终变成平台的忠诚客户。
▲人物专访（设计师）案例
户型分析不仅是设计的第一步，也是广大网友最关心的问题之一。它的形式丰富，可以选取某一个热门户型进行全面解读，也可以从设计方案的角度来解析同类户型如何满足不同人群的需求，甚至可以从风水的角度进行全面的分析并给出设计方案。
一般我们做户型解析的步骤是：户型选择——设计师选择——深挖内容——整合内容——内容呈现——推广集客。而在户型选择上，一般以近期交付的户型，当地的热门户型或者疑难杂症的户型（考验设计师的水平，更容易获得业主认可）为主，更容易吸引同类型户型的业主，内容所能达到的效果也更好。设计师可以是新锐设计师，热门设计师或者让装修公司推荐也可以，重要的是设计方案有点可挖。
需要注意的是，这档内容是建立在平台业主高粘度、高信任感的基础上的，如果平台用户粘度一般的话，效果会不太理想。
▲户型解析案例
家居内容运营高阶版
操作难度：★★★★☆
受欢迎度：★★★★★
像【新装】和【变形记】这两类栏目，对商家的摄影要求会比较高，所以实操起来难度会比较高。
【新装】与【变形记】在内容呈现上差别不太大，【新装】侧重毛坯房的装修案例，普适性较高，案例也多来自于装修公司的真实案例，小编可直接从图库里选择合适的效果图；【变形记】着重旧房改造，迎合的是精装房或者二手房业主的需求，在内容呈现上着重软装搭配，商家的选择范围也更广，可以是装修公司、家具商、建材商等。
▲新装案例
【我爱分享】属于冠名类内容栏目，当然如果没有冠名商的话，也可以做，只是不属于商业内容，而是单纯的分享话题，话题的选择也不限定，只要围绕家居就好。
【五星说】是帮五星电器做的一档电器评测类的栏目，通过专业的评测来吸引广大网友，不仅专业要求高，商家配合度和合作深度也有比较高的要求。
说了这么多内容栏目，你会发现：家居的内容栏目是很丰富的。
可选取的角度丰富，不管是户型、硬装还是软装，甚至是电器都可以作为内容素材。
可挖掘和包装的点丰富，热门户型，设计师，店铺特色等等。
可展现的形式丰富，可以是软文，帖子，也可以是短视频。
可以说内容涵盖了家居的方方面面，而这些内容全部都是围绕用户的实际需求展开的。我们做的“高品质原创内容”，其核心在于通过对细分用户的精准定位和内容分发，以及精品内容的打磨和优质体验的维护，让用户相信并认可平台，从而成为平台的忠实拥护者，并不断扩大这个群体规模。
