不是文章不好看，是你的标题太冷淡

大家好，我是王小锤。像往常一样，我登陆论坛，像皇上批阅奏章一样漫不经心的翻看着文章。一篇题为《光天化日之下，一家九口惨遭灭门……》的文章吸引了我，点击之后，万万没想到，竟然是一群蟑螂被拍死……

太可恶了，标题能这么起么？作者们能不能长点心？你们的语文是体育老师教的么？

好吧，今天我王小锤就来带大家好好认识一下标题。

标题是用户对文章的第一印象，是文章最重要的组成部分。用户是否点击进去阅读某篇文章，完全取决于这篇文章的标题是否吸引人。

标题的作用就在于此，它是连接内容和用户最直接桥梁。

我们在内容生产的过程中，一定要明确标题的目的。

1.吸引点击：标题就是为了吸引用户点击阅读，而不是单单为了概括文章。

2.促进传播：标题吸引用户点击阅读还不够，还要促进文章的传播。

但是，我们也不能为了吸引人而成为标题党，因为标题是一个承诺。我给你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间给我。

那么如何起一个既能吸引人点击，又能促进传播，并且符合文章内容的标题呢？且听我王小锤娓娓道来。

起标题前一定要先参考一下别人的标题是怎么起的，看看那些爆款文章和热门帖子的标题有哪些可以借鉴。灵感不是说来就来的，毕竟大家都是像我王小锤一样的凡人。

一个好的标题是不断修改才产生的。大家可以先草拟一个标题，然后去询问身边的人对这个有没有兴趣，广泛听取群众的意见，避免一个人自嗨。

又要讲到《光天化日之下，一家九口惨遭灭门……》这个梗了，标题起的很有吸引力，可是与正文内容不符，兑现不了标题给读者的承诺。大家在起标题和写文章的时候一定要“文对题、题对文”。

（以下标题来自化龙巷阅读过万的热帖）

就是直接把事情核心讲清楚，讲明白。不玩文字游戏、隐喻、双关语等等。大部分标题都是这一类。

通过间接的方式，在读者心中引起好奇心，具体内容留在文章中讲清楚。

就是在标题中给你提供了一条新的消息，新闻标题都属于这一类。

如何式是用的最广的标题类型，也是最好用的类型。只要你把「如何」这两个字放进一个标题，写出来的标题再差也差不到哪里去。

这类标题要能发挥效果，提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。一定是看读者想知道什么、需要什么，而不是想着自己要什么。

直接告诉对象要怎么做，标题里一定要有动词，并且语气坚定。

在标题中直接告诉读者为什么要看这篇文章的理由。

数字：

先来看看几个标题：

《新装》第五期：80后台湾人在常州花35W打造台湾风，开放式厨房会成为潮流吗？

小学生书包卖740元，刚进小学买文具花2000多，你家孩子开学花了多少？

【角落头第三期】清潭 | 一个鸡蛋饼，47岁的她一做就是16年

大家看这几个标题，最先看到的一定是数字。为啥？因为数字和汉字不一样。有啥不一样？数字比汉字少啊！在连续的汉字中突然出现几个阿拉伯数字，肯定很突出，大脑会优先识别出数字。

所以在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度，并且降低大脑的识别成本。

关键词：

关键词是一个标题最能吸引眼球的要点，一般来说关键词越多，越狠，越能吸引点击。

增加关键词：有一些关键词是自带流量的，比如名人、热点话题。在标题中适当添加进去。比如：

歌神张学友常州演唱会360°全纪录！我们来听他的演唱会！

达康书记和欧阳行长在常州购物中心！幸运的小伙伴还问书记要到了签名！

替换普通词：就是把那些普通的不够吸引人的词替换成杀伤力更大的词。

举个例子，在介绍某个人时，哪怕他只是给一个世界500强企业讲过几节课程，那也可以将他介绍成“世界500企业强特约讲师”。

长度：

标题越长，可以传达信息就越多，标题越短，传播成本也就越低。

具体长度要根据实际情况来考虑。比如在朋友圈，一般来说不要超过32个字，否则就无法完整显示出来。在论坛里，也要看看标题是否能完整展现。

所以这里面的一个技巧就是：要点前置。就是一定要把最能吸引人的点放在前面，确保用户能够看到，不会被折叠掉。

前后缀：

一些标题前后会有一个括号，里面备注一些内容，这个叫做前后缀。一般来说，用的较多的是前缀。尤其是专题性的系列标题。比如：

【角落头第九期】小笼包丨坚持了24年的一屉小笼，偷走了老常州的心！

【楼说】未开先火！新城“樾府现象”折射出常州人的购房需求在进化

【灶味第三期】鸭浇面| 他每天站18小时，就为了守着一碗鸭浇

这些专题类的前缀是宣传曝光栏目品牌的重要方式，相信大家已经用的很熟练了。

那么细分一下前后缀，具体又可以分为人物、内容和对象。

①人物：强调内容的主体来源。比如：

如何打造互联网生态链（雷军这么说）

年度最值得入手的手机（小白强力推荐）

②内容：强调内容的类别，时效性信息常用。比如：

【紧急通知】今夜阵雨突袭常州，还要大降温，更可怕的是5月有19天都下雨

【重磅发布】2017年常州幼儿园、义务教育阶段学校招生入学政策发布

③对象：内容的受众，包括人群、地点、时间等。往往这些针对性比较强的前后缀，更能吸引文章所设定的目标读者来阅读。比如：

【常州人必看】最全面的常州公交路线指南，赶紧收藏

【小白学理财】别在进行余额宝式理财啦

确定好文章所要表达的主要内容，确定好文章的目标读者，弄清楚文章中的哪一点最能吸引读者。

提炼文章中的核心词，咨询身边的朋友对哪些核心词最感兴趣。

收集各种经典的标题套路，仿照每个套路写出若干个标题。

根据文章的核心点，修改写好的若干个标题。修改的思路可以是增加关键词、增加细节描述、添加主观情绪、强化标题立场和加深悬念。

将修改好的若干标题发给身边的朋友看，让他们投票选择最吸引他们的标题，进而确定最终的标题。

标题写好文章推完并不意味着工作的结束，要根据文章的阅读量和转发量进行总结，分析标题的优点和缺点，为以后的工作积累经验。

说了这么多关于标题的知识和技巧，不知道大家领悟了多少。

我王小锤作为一个乐于分享的好青年，在最后还要给大家分享一节干货满满的课程——《惠州妈妈派 如何用一场孕博会稳占母婴亲子市场》。

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编辑 | 周星星